V létě (začátkem) je ideální čas podívat se zpětně na data z minulého roku.
- Co fungovalo?
- Kde kampaně selhaly?
- Jaké byly náklady na získání zákazníka?
- Které produkty se prodávaly nejlépe a kdy?
Na základě dat, která máte, je možné nastavit letošní strategii efektivněji. Nejenže si lépe sestavíte cíle, ale díky včasnému plánování snížíte i celkové náklady. Reklamní prostory jsou rok od roku dražší a kdo začne pozdě, ten často utrácí víc jen proto, že zapomněl včas připravit kampaň. Black Friday pak místo příležitosti přinese cenový šok v podobě extrémně vysokých kreditů. Od října už se jede naostro – a každý nepřipravený krok se rychle projeví v číslech.
Ceny za online reklamu – především na Google Ads a Meta Ads – v Česku dlouhodobě rostou. Meziročně jde v průměru o *15–25% nárůst, přičemž nejvýraznější růst nastává ve čtvrtém čtvrtletí, tedy právě před Vánoci.
Když se plánuje na poslední chvíli, má to tři klasické důsledky
- Vyšší ceny za reklamu – předvánoční sezóna je nejdražší část roku. Kdo vstupuje do aukcí v říjnu, často přeplácí za pozornost zákazníka.
- Nedotažená vizuální stránka – když není čas na kreativní ladění, vznikají generické bannery, které neprodávají.
- Zákaznická cesta bez návaznosti – e-mail neodpovídá reklamě, landing page nepodporuje konverzi, remarketing nepracuje s chováním uživatele.
Naopak léto přeje značkám, které chtějí mít vše připravené včas. Co můžete udělat právě teď?
- Zhodnoťte loňský rok – projděte si výkonnost kampaní, kanálů i webu. Co se dá zrecyklovat? Kde zlepšit?
- Naplánujte rozpočet – připravte si varianty podle výkonnostních cílů i kapacity týmu.
- Nastartujte kreativní proces – brainstorming bez tlaku často přináší lepší nápady než honička v říjnu. Kdo si vše připraví před koncem léta, vyhrává.
- Focení a natáčení – i když se nechce stavět stromeček, věřte, že to je ideální čas. Pokud se chcete připravit, kontaktujte nás. Máme pro vás připravené speciální balíčky. Máte zájem? Kontaktujte nás na info@inago.cz
- Zaměřte se i na sociální sítě – už v létě můžete vybrat vhodné platformy, začít s teaserem na produkty a připravit návaznost kampaní na e-shop. Právě přítomnost a pravidelný obsah na sítích v létě může výrazně ovlivnit zimní výsledky na podzim.
Plánování Vánoc v létě není posedlost, ale profesionální standard. A čím dřív začnete, tím větší máte šanci, že se vám investice vrátí – nejen v tržbách, ale i v klidu celého týmu.
Kdo se na Vánoce připravuje v létě, sklízí výsledky už v listopadu. A v tom je celé kouzlo.
